Pusė

Ką veikia žiniasklaidos planuotojas?

Sužinokite apie atlyginimą, reikalingus įgūdžius ir dar daugiau

TurinysIšskleistiTurinys Diena žiniasklaidos planuotojo gyvenime: glaudžiai dirbkite su klientais, analizuokite duomenis, kurkite įvairius žiniasklaidos planus, mąstykite kūrybiškai

Balansas / Maddy Price

Žiniasklaidos planuotojai, dar žinomi kaip prekės ženklų planuotojai arba prekės ženklo strategai, dirba reklamos agentūrose ir kuria reklamos kampanijas įvairiems klientams. Žiniasklaidos planuotojas dirba su klientais, kad padėtų jiems priimti sprendimus, kaip vyks tam tikra žiniasklaidos kampanija.

Žiniasklaidos planuotojas daugiausia dėmesio skiria savo kliento reklaminės kopijos patalpinimui įvairiose žiniasklaidos vietose, kurios maksimaliai padidina reklamos pasiekiamumą kliento tikslinei auditorijai. Šios vietos yra televizija, internetas, radijas, skelbimų lentos, spauda ir tiesioginis paštas.

Kai kurie žiniasklaidos planuotojai taip pat seka reklamos našumą užpakalinėje dalyje, leisdami klientui žinoti savo kampanijos investicijų grąžą ir tai, ar jie gauna gerą vertę už savo reklamos dolerius.

Žiniasklaidos planuotojo pareigos ir atsakomybė

Žiniasklaidos planuotojai atlieka įvairias pareigas, įskaitant reklamos duomenų analizę ir interpretavimą, kad padėtų klientams tobulinti savo reklamos kampanijas. Pareigos apima šias pareigas:

  • Duomenų analizė, kūrybiškas mąstymas ir novatoriškų strategijų kūrimas, siekiant užtikrinti, kad klientų rinkodaros kampanijos kuo veiksmingiausiu būdu pasiektų tikslinę auditoriją
  • Įvairių žiniasklaidos tipų, naudojamų tam tikroms rinkoms, poveikio ir tinkamumo vertinimas pagal klientų poreikius ir norus
  • Įvairių žiniasklaidos planų variantų kūrimas pagal kliento tikslus
  • Kliento rezultatų po kampanijos analizė ir patikslinimų teikimas
  • Bendravimas su vidiniais ir išoriniais partneriais siekiant įvertinti, įgyvendinti ir palaikyti žiniasklaidos planą
  • Informacijos rinkimas ir analizavimas įvairiuose žiniasklaidos kanaluose, tokiuose kaip laikraščiai, radijas, žurnalai, televizija, filmai, internetas, lauko plakatai ir skaitmeniniai skelbimų lentos
  • Tam tikrų žiniasklaidos strategijų, skirtų pritraukti ir išlaikyti klientus, padidinti kliento prekės ženklo atpažinimą, palaikyti ir didinti klientų pasitenkinimą bei lojalumą, kūrimas arba rekomenduoimas
  • Glaudžiai bendradarbiaudami su klientais, kad suprastumėte jų poreikius, norus ir tikslus, o tada nustatykite, kurie žiniasklaidos kanalai geriausiai tinka konkrečioms kampanijoms.

Žiniasklaidos planuotojo atlyginimas

Žiniasklaidos planuotojo atlyginimas skiriasi atsižvelgiant į kompetencijos sritį, patirties lygį, išsilavinimą, sertifikatus ir kitus veiksnius.

Šaltinis: Payscale.com, 2019 m

Švietimas, mokymas ir sertifikavimas

Norint tapti žiniasklaidos planuotoju, jums nereikia specialaus mokymo ar magistro laipsnio, nors daugeliui agentūrų reikia bakalauro laipsnio arba tam tikros srities specializacijos.

  • Išsilavinimas: Dauguma darbdavių pageidauja, kad kandidatai turėtų aukštąjį išsilavinimą tokiose srityse kaip komunikacijos ir žiniasklaidos studijos, verslas ar vadyba, rinkodara, reklama, anglų kalba, žurnalistika , operatyviniai tyrimai, statistika ar kitos susijusios sritys.
  • Patirtis: Galbūt galėsite užimti pradinio lygio žiniasklaidos planavimo poziciją neturėdami jokio išsilavinimo ar ankstesnės patirties. Tačiau, atsižvelgiant į tai, kad reklama ir rinkodara yra labai konkurencingi, mažai tikėtina, kad galėtumėte labai toli pažengti šioje karjeroje be diplomo ar nemažos pramonės patirties. Darbdaviai ieško tų, kurie turi ankstesnės rinkodaros, žiniasklaidos turto valdymo ar susijusios srities patirties.

Žiniasklaidos planuotojo įgūdžiai ir kompetencijos

Pagrindinis dalykas, kurio reikia žiniasklaidos planuotojui, yra noras ir noras sužinoti apie reklamos pasaulį, tačiau keli kiti įgūdžiai ir žinių rinkiniai gali suteikti kandidatams pranašumo, pavyzdžiui:

  • Socialiniai įgūdžiai: Darbas gali būti labai socialus, nes jis apima darbą su klientais ir jų linksminimą, todėl domėjimasis ir gebėjimas bendrauti su kolegomis ir klientais yra svarbiausias dalykas.
  • Rinkodaros žinios: Taip pat svarbu suprasti, kaip veikia rinkodara ir reklama. Pirmas klausimas, kurį reikia užduoti sau, yra toks: kaip klientas – arba didelė plataus vartojimo prekių įmonė, pvz., „Starbucks“ arba nacionalinė ne pelno paslaugų organizacija, tokia kaip „Planned Parenthood“ – gali tapti geriausiu prekės ženklu?
  • Pramoginės žiniasklaidos žinios: Iš ten žiniasklaidos planuotojai turi nuodugniai pažinti pramogų pasaulį (nuo tinklo TV laidų, pvz., „Labas rytas Amerika“ per ABC-TV, iki nišinių TV laidų, tokių kaip „Chopped Junior“ maisto tinkle). Nebent žiniasklaidos planuotojai žino, kokią auditoriją kokia laida pritraukia, jie negali tinkamai įdėti skelbimų.
  • Internetinės žiniasklaidos žinios: Kadangi žiniasklaidos aplinka XXI amžiuje labai skiriasi nuo XX amžiaus, žiniasklaidos planuotojai turi žinoti ne tik į kurias nacionalines televizijos laidas ir didelius žurnalus bei laikraščius skirti, bet ir žinoti visas svetaines. , tinklaraščiai ir vartotojams prieinami socialinės žiniasklaidos pasiūlymai.
  • Darbo kompiuteriu įgūdžiai: Žiniasklaidos planuotojo darbas apima tyrimus naudojant kelias internetines duomenų bazes.

Darbo perspektyva

JAV darbo statistikos biuras (BLS) tikisi, kad nuo 2016 iki 2026 m. rinkos tyrimų analitikų darbo vietų daugės. Jie prognozuoja, kad šios profesijos darbuotojų skaičius padidės 23 proc., o tai yra daug greičiau nei vidutiniškai, lyginant su visomis profesijomis. Augimą daugiausia lėmė padidėjęs rinkos duomenų naudojimas ir daugelio pramonės šakų tyrimai.

Nors prognozuojama, kad rinkos tyrimų sritis (įskaitant žiniasklaidos planavimo profesiją) augs, tikimasi, kad konkurencija dėl darbo vietų bus labai didelė.

Darbo aplinka

Žiniasklaidos planuotojai paprastai dirba biuro aplinkoje, nors gali šiek tiek keliauti į klientų biurus.

Darbo grafikas

Žiniasklaidos planuotojo darbo laikas yra panašus į kitų reklamos ir rinkodaros pramonės profesijų atstovų darbo valandas (ty nuo 35 iki 40 valandų per savaitę), išskyrus tuos atvejus, kai artėja terminai arba jūs privalote vesti pristatymus ar dalyvauti susitikimuose ne jūsų darbo metu. įprastomis darbo valandomis, kurios atitinka jūsų kliento tvarkaraštį.

Kaip gauti darbą

TINKLAS

Norėdami įgyti konkurencinį pranašumą, kad gautumėte pirmąjį žiniasklaidos planuotojo darbą arba kiltumėte aukštyn laiptais, verta prisijungti prie geriausių žiniasklaidos planuotojų (ir pirkėjų), šiuo metu dirbančių reklamos agentūrose visame pasaulyje, ir bendradarbiauti su jais. pasaulis.

Pabandyk apsilankyti AdAge duomenų centras , kuris yra pagrindinis verslo žvalgybos ir žiniasklaidos tyrimų šaltinis. Naudokite svetainės išteklius žiniasklaidos pirkimo ir planavimo kontaktams su reklamuotojų, agentūrų ir kitų profiliais užmegzti. Taip pat galite patikrinti „LinkedIn“ pardavimo navigatorius . Pardavimų profesionalai ir kiti asmenys naudoja šią navigaciją norėdami rasti kontaktų ir gauti rekomendacijų į svarbius žiniasklaidos prekių ženklus.

TAIKYTI

Pažiūrėkite į darbo paieškos išteklius, pvz Indeed.com , monster.com , ir Glassdoor.com už laisvas pareigas. Taip pat galite apsilankyti savo kolegijos karjeros centre ir įvairių pramonės prekybos grupių svetainėse, kad ieškotumėte karjeros sąrašų. Reklamos agentūros siūlo pradinio lygio pozicijas, o tiems, kurie vis dar studijuoja koledže, daugelis agentūrų siūlo stažuotes.

Panašių darbų palyginimas

Žmonės, besidomintys žiniasklaidos planuotojo karjera, taip pat atsižvelgia į šiuos karjeros kelius, išvardytus su vidutiniais metiniais atlyginimais:

Šaltinis: Payscale.com, 2019 m