Pusė

Nielsen TV reitingai

Nupjauta žmogaus ranka, valdanti nuotolinio valdymo pultą namuose

•••

Rene Wassenbergh / Getty Images

Televizijos profesionalai reguliariai gauna ataskaitas apie savo veiklą per „The Nielsen Company“, kuri seka klientų stočių auditorijas. Suprasti jų ataskaitas labai svarbu, norint žinoti, kaip sukurti TV auditoriją ir pritraukti reklamuotojus į jūsų stotį ar tinklą.

Supratimas, kaip „Nielsen“ renka savo auditorijos duomenis

Šeimų prašoma tam tikrą laiką sekti savo žiūrėjimo įpročius. Nedidelė šių šeimų rinkinys sudaro imties dydį, kurį Nielsen naudoja nacionalinės auditorijos arba auditorijos konkrečiame regione apskaičiavimui.

Gaukite Nielsen ataskaitą

Jei dirbate televizijos stotyje, paprašykite vadovo pamatyti a reitingų knyga . Kadangi ši informacija yra brangi ir labai svarbi verslo sėkmei, ji paprastai yra atidžiai saugoma. Jei negalite gauti dabartinės reitingų knygos, pasenusi ataskaita veiks taip pat.

Daugumoje šalies vietovių išsamūs įvertinimai paskelbiami praėjus maždaug 30 dienų po kitų mėnesių – vasario, gegužės, liepos ir lapkričio mėn. Kitose srityse ir tinkluose reitingai yra nuolat sekami ir skelbiami kaip „naktinės“ ataskaitos.

Ieškokite programos įvertinimo

Tai yra auditorijos, žiūrinčios tam tikrą programą, procentinė dalis. Jei „Channel 6 News 6:00“ namų auditorijos įvertinimas yra 15, tai reiškia, kad „Nielsen“ apskaičiavo, kad jį žiūri 15 % rinkos namų ūkių auditorijos. Kita vertus, 85 % auditorijos gali žiūrėti kitą stotį, gaminti vakarienę ar žiūrėti filmus.

Buitinė auditorija matuoja namus, o ne žmones. Taigi techniškai „6 kanalo naujienos 6 val.“ rodomos 15 % namų – vienas žmogus gali žiūrėti viename name, keturi – kituose. Namų ūkyje į šį skirtumą neatsižvelgiama.

Raskite programos bendrinimą

Ši dalis yra procentinė dalis, kiek televiziją naudojančių namų ūkių žiūri programą. Jei „6 kanalo naujienos 6 val.“ užima 30 rinkos dalį, tai reiškia, kad 30 % namų, žiūrinčių televizorių 6 valandą, žiūri tą naujienų laidą. Šis skaičius pašalina vakarienę, kiną ar bet ką kitą. Dėl to dalis visada bus didesnė už reitingą. Taip yra todėl, kad pyragas buvo mažesnis, atimant namus nežiūrint televizoriaus.

Stebėkite programos demografinius rodiklius

Čia pradėsite matyti žmonių skaičių, o ne namus. Nielsen ataskaita suskirstyta į ilgą amžiaus grupių sąrašą. Nors gali būti nuobodu lyginti 18–34 metų moterų ir 25–54 metų vyrų skaičių, reklamuotojams šie skaičiai yra svarbiausi.

Kadangi žiūrovų pyragas dabar yra suskirstytas pagal lytį ir amžiaus grupes, skaičiai vis mažės. Tiesą sakant, kai kuriose kategorijose, pvz., vaikų, „6 kanalo naujienos 6 val.“ gali būti „--“ (dažniausiai vadinamos maišos ženklais). Tai reiškia nulį arba skaičių, kuris yra per mažas, kad būtų svarbus.

Pastebėkite tendencijas rinkoje

Žiniasklaidos vadovai naudoja reitingų ataskaitas, kad nuspręstų, ar jų programa turi auditorijos problemų. Nielsen ataskaita rodo šias tendencijas. Tačiau kadangi auditorijos matavimas niekada nėra tikslus mokslas, pakeliui gali būti pastebimų spragų.

Pavyzdžiui, „6 kanalo naujienos 6:00“ gali pasirodyti prastai, palyginti su jos konkurencija kasmet gegužės mėnesio reitingų laikotarpiais. Skaičiai gali atsinaujinti kiekvienoje lapkričio mėnesio ataskaitoje.

Priežastis gali būti ta, kad žinių laida pritraukia jaunas šeimas. Tie žmonės mėgaujasi gražiu gegužės oru ir pasigenda naujienų. Jie grįžta kiekvieną lapkritį, kai šalta.

Padarykite vietos klaidoms

„Nielsen“ praleido dešimtmečius kurdamas savo auditorijos matavimo sistema , tačiau skaitant skaičius reikia atsižvelgti į keletą veiksnių. „Nielsen“ priklauso nuo žmonių, kurie tiksliai fiksuoja savo žiūrėjimo įpročius. Kai kuriose šalies dalyse tai apima popierinių dienoraščių, kuriuos reikia išsiųsti, pildymą.

Žmonės gali klysti ir užrašyti ne tą kanalą arba pamiršti iki galo užpildyti dienoraštį. Mėginių dydžiai yra maži. „Nielsen“ negali stebėti kiekvieno namo mieste, juo labiau visos šalies, todėl pasirenka nedidelį skaičių žmonių, atstovaujančių tautai.

Kaip tinklai ir reklamuotojai interpretuoja įvertinimus

Storoje Nielseno ataskaitoje gausu įvairiausių skaičių, tačiau tai vis tiek yra tik akimirkos akimirka. Norint tiksliai įvertinti žiūrėjimo įpročius, reikia peržiūrėti daugybę ataskaitų. Tačiau net vienoje reitingų knygoje yra skyrius, kuriame sekami skaičiai per metus. Tai greitas būdas pastebėti modelius.

Dauguma stočių nebesirūpina, kas yra numeris vienas. Taip yra todėl, kad viršutinė dalis naujienų stotis gali būti trečioje vietoje po pietų arba ryte. Retai galima rasti stotį, kuri visą dieną būtų aukščiausio reitingo.

Be to, reklamuotojai labiau rūpinasi demografiniais rodikliais. Jei jie nori pasiekti jaunus suaugusiuosius, jiems nerūpi, kad jūsų naujienos pirmauja tarp 55 metų ir vyresnių žmonių.

Įvertinimus galima interpretuoti be galo daug. Stotis gali pasakyti, kad jos reitingai padvigubėjo dėl pažadinimo naujienų. Tai gali reikšti, kad programa nuo vieno įvertinimo tapo dviem. Teiginiai, kad ši sritis yra „greičiausiai auganti naujienų stotis“, gali būti tiesa, bet vis tiek klaidinanti.

Turėkite tai omenyje, kai įvertinimai naudojami kaip dalis Reklama . Kiekviena stotis (arba tinklas) gali rasti kuo pasigirti, jei pakankamai atidžiai žiūri.