Reklama

10 būdų, kaip reklama skiriasi nuo viešųjų ryšių

PR nėra reklama, ir atvirkščiai

Times Square, Niujorkas

•••

Zsolt Hlinka / Getty Images

TurinysIšskleistiTurinys

Reklama ir viešieji ryšiai yra dvi labai skirtingos pramonės šakos, nors jos dažniausiai painiojamos viena su kita. Kad suprastumėte skirtumus, apsvarstykite 10 skirtingų situacijų ir tai, kaip galėtumėte skirtingai į jas žiūrėti reklamuodami ar vesdami viešuosius ryšius.

1. Mokama vieta arba nemokama aprėptis

  • Reklama: Įmonė moka už skelbimo vietą arba eterio laiką ir tiksliai žino, kada skelbimas bus rodomas ar paskelbtas.
  • Ryšiai su visuomene: Jūsų darbas yra gauti nemokamą įmonės reklamą. Nuo spaudos konferencijų iki Pranešimai spaudai , stengiatės gauti nemokamą įmonės ir jos produktų ar paslaugų žiniasklaidos parodymą.

2. Kūrybinis valdymas vs. Nėra kontrolės

  • Reklama: Kadangi mokate už vietą, galite valdyti, kas įdėta į tą skelbimą ir kaip jis atrodo ar skamba.
  • Ryšiai su visuomene: Jūs negalite kontroliuoti, kaip naujienų žiniasklaida pateikia jūsų informaciją, jei jie apskritai nusprendžia naudoti jūsų informaciją. Žiniasklaida neprivalo nušviesti jūsų įvykio ar skelbti jūsų pranešimo spaudai vien todėl, kad jūs to norite.

3. Galiojimo laikas

  • Reklama: Kadangi mokate už erdvę arba eterio laiką, galite rodyti skelbimus nuolat, kol leidžia biudžetas. Paprastai skelbimo galiojimo laikas yra ilgesnis nei vieno pranešimo spaudai.
  • Ryšiai su visuomene: Pranešimą spaudai apie naują produktą, reikšmingą įvykį, spaudos konferenciją ar tendencijų istoriją pateikiate tik vieną kartą, o gauta viešųjų ryšių informacija išplatinama tik vieną kartą. Žurnalistas nepaskelbs tos pačios informacijos tris ar keturis kartus.

4. Išmintingi vartotojai

  • Reklama: Skaitydami skelbimą vartotojai žino, kad kažkas bando jiems ką nors parduoti.
  • Ryšiai su visuomene: Kai kas nors skaito naujienų straipsnį, parašytą apie jūsų produktą, arba per televiziją peržiūri jūsų įvykio reportažus, jie mato tai, už ką nemokėjote iš reklamos dolerių. Visuomenė į tai žiūri kitaip nei į mokamą reklamą, nes jūsų informaciją patvirtina trečioji šalis – žiniasklaida ją vertina kaip vertingą.

5. Kūrybiškumas arba nosis naujienoms

  • Reklama: Jūs gaunate lavinti savo kūrybiškumą kuriant naujas reklamos kampanijas ir medžiagą.
  • Ryšiai su visuomene: Ryšiuose su visuomene turi turėti nosį naujienoms ir mokėti generuoti šurmulį per įvairias naujienas. Jūs taip pat naudojate savo kūrybiškumą, bet tai darote kurdami idėjas ir kurdami rašytinę medžiagą, kuri naujienų žiniasklaidai atrodo intriguojanti.

6. In-House arba Out on the Town

  • Reklama: Jei tu dirba reklamos agentūroje , pagrindiniai jūsų kontaktai yra jūsų bendradarbiai ir agentūros klientai. Jei perkate ir planuojate skelbimo vietą kliento vardu, taip pat bendrausite su žiniasklaidos pardavėjais.
  • Ryšiai su visuomene: Bendraujate su žiniasklaida ir kuriate ryšius su redaktoriais, naujienų direktoriais ir žurnalistais. Nuolat palaikote ryšį su savo kontaktais spausdintuose leidiniuose, transliacinėse žiniasklaidos priemonėse ir skaitmeninėse parduotuvėse.

7. Tikslinė auditorija arba „Hoked Editor“.

  • Reklama: Jūs ieškote savo tikslinės auditorijos ir atitinkamai reklamuojate. Vyrų sporto žurnale nereklamuosite moters sveikatos produkto.
  • Ryšiai su visuomene: Turite turėti kampą ir kabliuką, kad redaktoriai ar naujienų direktoriai panaudotų jūsų informaciją įtraukdami į straipsnį arba nušviesdami jūsų įvykį. Jis turi būti aktualus ir aktualus.

8. Ribotas arba neribotas kontaktas

  • Reklama: Kai kurie pramonės profesionalai palaiko ryšius su klientais. Kiti, pavyzdžiui, tekstų kūrėjai ar grafikos dizaineriai, gali niekada nesusitikti su klientu.
  • Ryšiai su visuomene: Ryšiuose su visuomene esi matomas žiniasklaidai. Be to, viešųjų ryšių profesionalai ne visada kviečiami gauti gerų naujienų. Jei jūsų įmonėje įvyko nelaimingas atsitikimas arba gresia bylinėjimasis, jums gali tekti duoti pareiškimą arba interviu per kamerą žurnalistams, nes esate įmonės atstovas spaudai.

9. Ypatingi įvykiai

  • Reklama: Jei jūsų įmonė remia renginį, nenorėtumėte glostyti sau per nugarą, kad esate tokia puiki kompanija. Čia įsikiša jūsų viešųjų ryšių skyrius.
  • Ryšiai su visuomene: Jei remiate renginį, galite išsiųsti pranešimą spaudai ir naujienų žiniasklaida gali jį paimti ir pateikti teigiamą informaciją spaudai.

10. Rašymo stilius

  • Reklama: Pirkite šį produktą! Veik dabar! Skambinkite šiandien! Visa tai galite pasakyti reklamoje. Norite naudoti šiuos veiksmų žodžius, kad paskatintumėte žmones pirkti jūsų produktą.
  • Ryšiai su visuomene: Jūs griežtai rašote be nesąmonių naujienų formatu – kas, ką, kur, kada ir kodėl. Bet kokius akivaizdžius komercinius pranešimus jūsų pranešimuose redaguoja žiniasklaida, arba jos buvimas gali atgrasyti juos nuo noro su tuo susidoroti.